新闻扶贫体现主流媒体责任担当 助力土特产走出大山

2019-08-09 14:10:14 来源:中国新闻出版广电报

  在7月底落幕的第七届天津融媒体粉丝狂欢节上,中国记协和津云新媒体集团共同设立的“新闻扶贫专区”格外引人注目。专区展示的130多种扶贫农特产品,吸引了大批市民竞相购买。据狂欢节结束时的统计,陇南商户带来的价值24万余元的产品被认购一空。各大媒体和媒体从业者,发挥自身优势助力精准扶贫的案例还有很多,媒体人正在为脱贫攻坚贡献着自己的智慧与力量。

  扶贫专区“网红”脱销

  全网总点击量超4300万

  在第七届天津融媒体粉丝狂欢节的“新闻扶贫专区”,各类农特产品布满展销台,有橄榄油、手工挂面、花椒、野生蜂蜜、核桃等,也有蜂蜜香皂等特色旅游商品。“活动举办前两天,我们带来的黄芪就全部卖光。”陇南文县中寨纹党产区代元有限公司的邵丹阳高兴地说,希望今后能多举办这样的扶贫活动,帮助贫困户增收。

  早在1998年,中国记协就开始帮扶甘肃陇南,充分利用行业优势资源,积极探索出一条新闻扶贫之路。先后组织中央主要新闻媒体、行业类媒体和新媒体记者,深入开展主题采访,综合运用图、文、音、视等全息传播手段,对农特产品以及文旅资源进行全媒体宣传推介。

  2019年,中国记协和津云新媒体集团通过新闻扶贫的方式,把陇南多个县的“网红”农特产品引入天津,尽主流媒体最大力量把优质产品推荐给天津市民。

  6月初,中国记协与津云新媒体集团就开始策划筹备。50多天时间里,中国记协国内部、扶贫办和津云新媒体记者与陇南商户紧密对接,不分昼夜,成千个电话,上万条微信聊天记录,让陇南14家大型商户燃起了信心。从最初还有“路途太远,货卖不出去咋办”的担心,到最后争着报名,中国记协与津云新媒体集团的精心策划和贴心服务,让商户们踏实地登上了来津的列车。

  本次新闻扶贫活动内容丰富多彩,现场举办了多场新闻直播推介活动。千龙网、东方网、广西新闻网、华龙网、大河网、红网、西部网、丝路明珠网、今日头条、西瓜视频、快手、新浪微博等平台和网站同步播出。粉丝狂欢节举办的3天时间里,津云新媒体全平台点击量达525万,全网总点击量突破4300万。同时,海河传媒中心的20余位当家主播“空降”现场“带货”,多个爆款产品引来粉丝争相购买。

  不仅是“新闻扶贫专区”的农产品热销,会场外的洽谈合作也紧锣密鼓地进行。目前,在媒体助力下,天津市9家餐饮企业和行业组织与来自陇南的商户们达成长期合作意向,此举预计将帮助陇南在津开拓每年不低于150万元的新市场。

  媒体人“画风”百变

  百香果推销创意十足

  “宝宝们,热腾腾的百香果蒸蛋来啦!”7月23日,中华全国供销合作总社挂职江西寻乌县委常委、副县长,中华合作时报社新闻中心主任米雅娜坐在了阿里巴巴2019脱贫攻坚公益直播活动的直播镜头前,当起了主播,推销寻乌县的农产品。自称“不会做饭”的她,面对直播镜头,自信从容地一连做了5道创意百香果料理,实力演绎了什么叫“百香果配一切”,吸引众多网友围观。

  当天直播共吸引了近150万人次观看,并诞生了百香果、魔芋面、农家百花蜂蜜等爆款单品。其中一斤尝鲜装百香果5秒就售空了1201组,总共销售百香果3700多斤。

  作为一名多年深入基层、富有新闻敏感的记者,米雅娜深知新媒体的传播力量。她表示,寻乌是农业大县,用好互联网技术,才能更好地帮农民增收致富。

  对于为何选择直播形式开展扶贫活动,米雅娜认为,直播可以很直观地将产品展示给用户,更容易获得消费者的信任。“我们要适应瞬息万变的互联网,在语言表达上更加贴合年轻人的习惯。用这种方式,实实在在为农民增收加油助力。”

  米雅娜介绍,直播是出于组织上的安排,“电商扶贫属于我的分管职责,也希望能够借助网络的力量打造寻乌百香果的品牌,因此,我当时也欣然接受这项任务”。她表示,网络直播中多元的语言风格让她尝到了“甜头”,也希望未来在扶贫领域能够持续献力。

  鄂湘川渝媒体同台竞技

  文县花椒广交朋友

  中国记协长期关注甘肃文县脱贫攻坚进程,在了解到长江云“百天千万扶贫大直播”的模式和成果后,决定通过“直播+电商+网络课堂”的模式帮助文县特产走出大山。7月22日至25日,中国记协联合长江云、红网、封面新闻、华龙网、快手科技、文县融媒体中心等,推出大型助农系列直播,让全国网友了解文县花椒,帮助文县老乡实现增收。

  7月22日,长江云打响头阵,推出首场直播《“椒”个朋友吧》,直播团队兵分两路,分别在文县和武汉同步开启直播,实现了从原产地到餐桌的全过程展示,两地还进行了互动连线。在甘肃直播现场,长江云组织了网络课堂,邀请种植专家为农民授课,解答花椒种植中的问题和难点。

  此次大型助农系列直播,是长江云、红网、封面新闻、华龙网的首次合作,也是对各家业务能力水平的一次考察检验,大家纷纷拿出看家本领,与同行切磋交流。

  长江云玩转“椒”字创意海报、精美震撼的航拍大片;红网拿出户外千余块大屏进行宣推;封面新闻运用导播台进行直播的转场切换;华龙网发布“潮”味十足的RAP预告、动态海报……

  从花椒园探险,到制作“木耳宴”;从围观东亚最古老部族跳“火圈舞”,到文县土特产之间的“打擂”。鄂湘川渝4家媒体团队、快手科技的成员,以及文县融媒体中心的工作人员翻山越岭,上山巅、下河谷,为网友带来5场平均时长1.5个小时的网络直播。网友们纷纷点赞:“几场直播都很接地气、很有特色,很想马上飞到文县去旅游、买买买!”

  22日直播当天,湖北周黑鸭企业发展有限公司、湖北味顶记餐饮管理有限公司、武汉市餐饮协会与长江云、文县人民政府签订三方战略合作协议,购买花椒超2300斤。随后,周黑鸭也赴文县进行实地考察,将文县大红袍花椒纳入原材料供应体系。文县花椒品牌通过直播活动打响。

  据统计,长江云《“椒”个朋友吧》直播在长江云平台点击量达211万,快手总观看量达443.9万,全网总点击量突破1164万。5场系列直播在长江云平台的全网点击量突破1625万。

  据了解,算上此次甘肃直播,从2018年9月至今,长江云已进行了14场“百天千万扶贫大直播”,累计行程超10万公里,帮助湖北、新疆、甘肃等多地百姓销售超2000万元。(见习记者 陈妙然)


责任编辑:吴娜

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